Η Harley-Davidson είναι ένα brand που έχει χτιστεί γύρω από την κοινότητα, την ταυτότητα και την εμπειρία.

Για το συγκεκριμένο event, η έμφαση δόθηκε στη δημιουργία φυσικών σημείων επαφής που έφεραν το κοινό πιο κοντά στο brand μέσα από αλληλεπίδραση, customisation, παρουσία προϊόντων και στιγμές με ισχυρό περιεχόμενο για social media.

Η πρόκληση ήταν να συνδεθούν διαφορετικά στοιχεία του event σε μία ενιαία εμπειρία.

Από live activations και customisation stations μέχρι την προβολή συνεργατών και τα branded touchpoints, κάθε σημείο επαφής έπρεπε να λειτουργεί ως μέρος της ίδιας συνολικής εμπειρίας, να ενισχύει τη συμμετοχή του κοινού και να παραμένει συνεπές με τον χαρακτήρα της διοργάνωσης.

Προσεγγίσαμε το event ως μια ενιαία brand experience και όχι ως ένα σύνολο μεμονωμένων ενεργειών.

Η στρατηγική επικεντρώθηκε στον συντονισμό των διαφορετικών touchpoints γύρω από τη διαδρομή του επισκέπτη, δημιουργώντας ευκαιρίες για συμμετοχή και διατηρώντας παράλληλα σταθερή την παρουσία του brand σε όλη τη διάρκεια της εμπειρίας.

Κάθε activation είχε ξεκάθαρο ρόλο μέσα στο event, από την αλληλεπίδραση και το customisation μέχρι την ενσωμάτωση προϊόντων και τη δημιουργία περιεχομένου.

Υποστηρίξαμε το event σε επίπεδο συντονισμού, activations, brand integration και δημιουργίας ευκαιριών για on-site content.

Η εμπειρία περιλάμβανε διαδραστικές ενέργειες, live customisation, branded product placements και διαφορετικά audience touchpoints που σχεδιάστηκαν για να ενθαρρύνουν τη συμμετοχή και να δημιουργούν αυθεντικές στιγμές γύρω από τη διοργάνωση.

Όλα τα επιμέρους στοιχεία λειτούργησαν συνδυαστικά, δημιουργώντας μια πιο ολοκληρωμένη και engaging φυσική εμπειρία του brand.