Η Achilleas Accessories δραστηριοποιείται σε μια έντονα εποχική αγορά μόδας και αξεσουάρ, όπου η ζήτηση, οι προτεραιότητες των προϊόντων και η αγοραστική συμπεριφορά μπορούν να αλλάζουν σημαντικά μέσα στη χρονιά.

Η ψηφιακή δραστηριότητα του brand συνδέεται άμεσα με την απόδοση του e-commerce, καθιστώντας τα paid media βασικό κανάλι για την προσέγγιση κοινού με υψηλή πρόθεση αγοράς και την υποστήριξη των online πωλήσεων.

Η πρόκληση ήταν η αύξηση των κερδοφόρων online πωλήσεων, με συνεχή προσαρμογή στις μεταβολές της εποχικότητας, της ζήτησης των προϊόντων και της αγοραστικής πρόθεσης.

Καθώς η επιχείρηση περνούσε από την έντονη καλοκαιρινή περίοδο σε μια μεταβατική φάση, η στρατηγική έπρεπε να διατηρεί την αποδοτικότητα, να ελέγχει το κόστος απόκτησης πελάτη και να κατευθύνει το budget προς τα προϊόντα, τα audiences και τις καμπάνιες με τη μεγαλύτερη εμπορική δυναμική.

Αναπτύξαμε μια performance-driven στρατηγική σε Google και Meta, προσαρμόζοντας συνεχώς τις καμπάνιες με βάση την εποχικότητα, τη ζήτηση των προϊόντων και τα πραγματικά δεδομένα πωλήσεων.

Search, Performance Max και Shopping campaigns συνδυάστηκαν με Meta sales campaigns, ενώ το budget ανακατανεμόταν τακτικά με βάση τις αγορές, το ROAS και την αποδοτικότητα κόστους.

Η ανανέωση των creatives, η κατηγοριοποίηση των προϊόντων και η αναδιάρθρωση των campaigns επέτρεψαν στη στρατηγική να εξελίσσεται μαζί με τη μεταβαλλόμενη ζήτηση του κοινού, αντί να βασίζεται σε ένα σταθερό media plan.

Διαχειριστήκαμε και βελτιστοποιήσαμε τη paid media δραστηριότητα της Achilleas Accessories σε Google Ads και Meta Ads, με ξεκάθαρη έμφαση στην απόδοση του e-commerce.

Η δουλειά μας περιλάμβανε αναδιάρθρωση καμπανιών, βελτιστοποίηση Search και Performance Max, κατανομή budget, κατηγοριοποίηση audiences και προϊόντων, negative keyword strategies και συνεχή παρακολούθηση της απόδοσης.

Παράλληλα, ανανεώσαμε φωτογραφικά και video creatives και προσαρμόσαμε την επικοινωνία των καμπανιών ανάλογα με τα προϊόντα και τις εποχικές περιόδους, ώστε η media strategy να παραμένει σχετική καθώς η ζήτηση μεταβαλλόταν μέσα στη χρονιά.